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就算人生只剩菜尾還是要懷抱著初衷


菜尾也能料理出一道佛跳牆


孫大偉廣告生涯25年的創意經驗與人生況味




他不老，但大家老愛稱他「老頑童」。久了，即便頑童依然如小孩子般純真貪玩，也快被叫成菜尾。


他不愛，但大家老愛稱他「廣告教父」。連他自己也懷疑──是因為做廣告比較久？曾在奧美帶領領過一批夢幻的創意團隊？做的廣告跟他做過的MTV台廣告一樣「好屌」？還是因為得過的獎跟當過的評審一樣多？


如果作品如同人生，最終都要變成菜尾，他希望自己是至少可以是個還「懷抱著初衷的菜尾」。




人稱廣告教父的孫大偉大主廚，要如何將25年的廣告生涯料理上菜，端出一桌色香味俱全的人生盛宴？


本書收錄孫大偉歷年來陸續創作發表的文章。內容主要有精彩廣告行銷、創意個案解析分享；廣告生涯裡難忘的人生體驗故事，共分為「菜尾」與「初衷」兩冊。


閱讀本書，就像回顧、挑食孫大偉25年廣告生涯累積的菜尾精華，依然可以清晰地嗅聞出其中滿懷壯志熱情與純真的初衷，徹底謹記實踐了他初入廣告界時為自己立下的座右銘──「全力以赴，莫忘初衷」。


書中首次收錄孫大偉當年離開奧美廣告時，讓許多同事感動流淚為之動容的一封信＜那一夜，我們升營火＞──




「……可是，在奧美工作，你又必須同時保持情感上的敏感與韌性，你要學習如何去面對一波又一波的別離。往日攜手的伙伴，不斷的在火光邊緣消失，即使心中流淚，你又必須裝著若無其事。同時，你還要往火堆裡丟進更多更多的柴，去填補他們帶走的光與熱。這是這個行業令人難以忍受的宿命，而我卻也過了這麼多年。


不可否認，奧美的這堆營火，在業界是十分的耀眼引人，所以火旁有越來越多的人聚集。幸好目前還沒看到賣黑輪、打香腸的出現。


大家在火光的照耀下飲酒作樂，高談闊論，好不熱鬧！大家理所當然的分享火的光與熱，卻吝於往火裡丟進燃料。好像火本來就應該在那燃著，本來就應該燒得這麼旺。自己不必做任何的努力或改變，只要走到火光照耀範圍內，就能被別人看到，就看起來滿專業，就得到別人的羨慕，業界的尊重。


動嘴的人越來越多，動手的人越來越少。近年來好像每個人都會提出對這把火的要求，對這把火的批評，但是有誰真的想過自己到底有沒有為這把火做了些什麼？……」




回首昨日，字裡行間，依然清晰可見孫大偉初衷裡純真的至情至性及對於廣告的熱愛與熱情。在另一篇＜麻雀東南飛，五步一徘徊＞裡我們看到同樣真情至性的孫大偉，只是角色從廣告教父跳換成溫柔的為人之父。其中滿溢著為人父母眼見小孩一天天長大成人，心中錯綜複雜、悲喜交集的款款深情──




「就在兩三個禮拜前，他那剛考上大二轉學考的小牛，因為遷入新的宿舍，卻在兵荒馬亂之際，把兩條貼身了快二十年的小被單給弄丟了！二十歲的大男生，竟然傷痛的當眾哭出了眼淚……


小被不見了，彷彿親人走丟了！大白天的時候，內心微弱的呼喚聲暫時會被四周的喧囂掩蓋。但是等到晚上夜闌人靜、午夜夢迴，那種幽幽不斷的無邊悔恨、就變成可以真切觸摸的刻骨銘心。


他比小牛活得久，經歷過更多人世的聚散與無常。有些分手是突如其來的，讓人無法準備、措手不及。有些告別卻是眼睜睜的看著他一點一滴發生，卻也沒有半點辦法可以阻止。


對他這個父親來說，隨著那兩條小被的不告而別，也意謂著以前那個站在幼稚園門口對他飛吻之後，還會高舉著雙手對他不斷揮舞的小男孩，從此真的斷了音訊、不再回來。


這陣子，他經常會低著頭想念在懷裡鑽進鑽出的小牛和小馬，而他們卻就站在身邊。兄弟倆身高已經超過180公分。他往往要回過神、抬起頭才看得見眼前這兩個日益陌生的大人。 」

譯者介紹

2008
踩著青春向前跑實現夢想要趁早
＊換了速度、變了角度，單車環島之旅，讓我看到不一樣的台灣、和一個全新的自己！





我向來認為，生長在這塊土地上的人，一生中有兩件功課必須完成，就是登玉山和騎單車環島。




十幾年前，我決定先去完成第一項 : 和公司的小朋友們一起結伴登玉山。星期五下班後大夥連夜搭租來的野雞車往嘉義出發，天亮的時候抵達玉山腳的塔塔加鞍部換上兩條腿往山上爬。




一路上沒興緻看風景，只覺得頭昏昏沈沈得想睡覺，可能一夜在車上顛簸沒有睡好。後來情況嚴重到一心只想找個能遮風避雨的山窪或樹洞一頭鑽進去睡個飽！走在最後面押隊的嚮導嚴重警告我，如果真的這麼做了，我就會很安詳的一覺到來生。因為，這正是高山症的缺氧現象。




高山上氧氣稀薄，心跳理應自動提速增加氧氣的攝取。當年我就有高血壓的問題，每天靠降血壓藥天諾敏把心跳速度壓得很低，所以根本不必指望心臟會良心發現，自動自發的加班。




那一晚排雲山莊人擠，連床位都要搶，我看氧氣勢必不夠，於是和另兩位同仁睡到搭在戶外的帳篷裡。整夜都覺得帳篷會隨著每一次的用力呼吸一下鼓起、一下回縮！




天還沒亮，眾人就開始整裝出發準備看日出。當機立斷做了一個讓眾人和自己都跌破眼鏡的決定，那就是宣佈當個孬種退出登頂！因為知道自己勉強去了就再也看不見明天的日出。此刻並沒有準備好可以放手一搏，上有高堂老母，下有幼兒待哺，當時還有後顧之憂。




我當然知道宣佈退出之後要面對的羞辱！在那個還沒有大哥大的年代，人沒回到台北，長途電話已經將八卦到處傳遞。




大偉竟然垮了！公司的同仁偷偷的竊笑！他們不知，對老式男人，決定退出遠比決定攻頂要來得艱辛。




時光飛逝，小孩已經比我高大，母親也已入土安息。十幾年後，我以半百之齡，報名參加鐵人三項，以四小時七分鐘十五秒的不堪成績完成比賽！一年之後再度單刀赴會，結果一下水就心肌梗塞。拖了十八小時後送回台北急救，動了兩回手術，撿回一條老命。心臟上面從此多了四個支架。




玉山今生已是無緣，難道單車環島也是妄想？功課連一項都沒做完，哪有臉就此收拾書包下課回家探望母親？




二○○六年的九月二十九號，也就是我動手術滿三年的同一天，我和我的愛駒捷安特XTC一起出發環島！全程一千兩百一十八公里，一共花了十九天完成。雖比原本預計的三十天提早十一天，但是距離當年立下單車環島志願的朦懂少年，整整晚了四十二年！




踩著青春向前跑、實現夢想要趁早！這是二十幾年前我還是一個廣告新鮮人時為捷安特寫下的標題。年輕人騎車環島，可能寒暑假同學吆喝一聲就能出發。沿途借住國校、或是野外露營，吃住可能簡陋，體力不成問題，途中或有風雨，這才是讓眾人羨慕、讓自己驕傲、終身都難忘的回憶！




這趟單車環島之旅後，常常會一個人坐在辦公桌前陷入回憶。換了速度、變了角度，單車環島之旅，讓我看到不一樣的台灣、和一個全新的自己！






2007
麻雀東南飛，五步一徘徊
＊一隻雞，只要有飛的夢想和勇氣，就是鳥；一隻鳥，放棄了飛的念頭，就是雞。




二○○六 九月二十九日星期五




天色鉛灰，雨絲拂面，象神颱風用她的環流裙擺，戲弄...